(资料图)

后台回复品牌免费获得《50本品牌营销必读书》

作者 |苏子秋 来源 |互联网品牌官

大家一定还记得在阿根廷与澳大利亚的国际友谊赛中冲下看台拥抱梅西的少年吧？ 警方对他的处罚结果出来了！ 根据平安北京的通报， 朝阳公安分局已依法对其行政拘留，同时责令其十二个月内不得进入体育场馆观看同类比赛。少年蹲局子是真的，带给球迷们的快乐也是真的。毕竟千载难逢的机会，谁不想抱一抱梅西呢？ 没有鼓励大家效仿的意思哈！ 当然，梅西到中国的五天，兴奋的不仅仅是这位少年，还有数以万计的中国球迷，以及摩拳擦掌的品牌商们。 围绕梅西的流量狂欢，戏剧性地上演了。

尤尼克斯，被无意带火真应了那句话，足球比赛，任何事情都有可能发生。 座无虚席的北京工人体育场，五万多人正在等待阿根廷队球员开角球，谁也不会注意到一个球迷会突然从3米高的看台跳下。 快步冲入球场后，少年先是拥抱到了梅西，然后与阿库尼亚、大马丁击掌，在数名安保人员的追赶下，他闪转腾挪跑了数十米，最终被制服抬出了球场。 ▲图源：视频截图 如此戏剧的一幕，在足球比赛中并不罕见，但由于被抱的是梅西，人们的讨论热情持续升高。 除了羡慕嫉妒，不少网友被少年身上的青春、热血所感染。 “10号球迷”火了，他的同款自然也引发了关注。 除了身上那件阿根廷球衣，助他迎来高光时刻的同款球鞋，更让人感兴趣。 能从3米高台跳下不崴脚，能在数名安保的追赶下逃脱，球鞋绝对是最佳助攻，质量自不必说。网友扒出，他所穿的是世界著名羽毛球品牌 尤尼克斯的一款羽毛球鞋YONEX101CR白蓝款。▲图源：淘宝 很快，该球鞋登上了淘宝热搜第一，淘宝界面显示本周上升631%。根据天猫618热销榜显示，这一同款已登上羽毛球鞋热销榜与好评榜榜首。 ▲图源：淘宝 再看这双鞋的slogan“一双好鞋，掌控全场”，似乎是专门为冲场球迷定制的，毫无违和感。 而尤尼克斯的自营店铺还进行了一波借势宣传，换上了带有文案 “梅西球迷球鞋，阿根廷队配色”的海报，把阿根廷队和梅西的球迷心理拿捏了。 ▲图源：淘宝

赞助商，明争暗斗必须承认的是，穿尤尼克斯的是球迷，但尤尼克斯能躺赢，是沾到了梅西的人气。 梅西，那个刚刚在卡塔尔世界杯赛场上赢得无数喝彩的男人，当他来到中国，注定了会引发一场流量争夺战。 只不过，不同于尤尼克斯0成本就斩获了大热度，更多品牌还是要砸下真金白银进行营销宣传。 同属运动品牌的阿迪达斯就是其中之一。作为梅西的终身品牌赞助商，为迎接梅西来华，阿迪达斯北京三里屯旗舰店早早就进行了主题装饰。门店外立面的LOGO换成了阿根廷队的蓝白配色，下方还点亮了三颗星，代表阿根廷队获得的三次世界杯冠军。LOGO右侧的山羊图（GOAT），意味着梅西是历史最佳。 ▲图源： 北京朝阳政法 而梅西和球迷的见面会，本来也计划在三里屯阿迪达斯店进行，但考虑到安全问题，最终取消。 球迷的失望是难免的，阿迪达斯似乎并没有遭受太大损失。为了购买相关周边，球迷早已经把三里屯门店围得水泄不通，每天凌晨门外就排起了长队。同款梅西球衣和阿根廷国家队T恤成为最热单品，一件难求。 如果不是半路杀出个尤尼克斯，运动圈的阿迪达斯简直就是一个人的狂欢。 但在乳企，可没有这么风平浪静。要知道，梅西是蒙牛的品牌代言人，伊利在2022年赞助了阿根廷足球队，双方都有机会成为此次国际友谊赛的乳业赞助商。 于是，蒙牛和伊利上演了一场明争暗斗。6月7日，伊利宣布成为阿根廷中国行友谊赛乳制品行业唯一赞助商，蒙牛则官宣成为2023国际足球邀请赛赞助商。 ▲图源：微博 从title看，蒙牛似乎比伊利更高一级。但是，官网显示的官方赞助商里并没有蒙牛，反而出现了伊利的身影。 接着，6月15日比赛开场前，阿根廷国家足球队声明称，伊利是2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛乳制品行业唯一赞助商。到了6月16日，赛事主办方“2023足球冠军行”则在微博感谢蒙牛集团支持，承认了蒙牛是官方赞助商。 ▲图源：微博 蒙牛和伊利到底谁是赞助商中的乳企唯一，似乎成了罗生门。 但目前看来，这场厮杀没有输家。曝光度和讨论度都有了，谁是真正的赞助商，没有所谓了。

互联网大厂，兵荒马乱梅西在哪里，流量就去哪里。这话一点也没说错。 对于互联网大厂来说，自然也不会放过这个引流增长的好机会。 但看下来， 身经百战的大厂们，面对梅西的庞大流量显得招架不住，整体不太尽如人意。比如赞助商之一的京东，派出了快递小哥给梅西送球。 让曾获北京马拉松非职业第一名、被称为“跑得最快的快递小哥”的京东员工出现在开球仪式，属实是神互动，让京东赚足了眼球。 ▲图源：京东官微 但这场本该完美的营销策划，却随着比赛中足球被踢爆了而略显尴尬。 这是什么概率？比球迷冲上场拥抱球星的概率还要低。 只能说京东有点倒霉了。有网友出损招，可以说是拼夕夕拿的货。 而抢到梅西直播机会的淘宝，也没有好到哪里去。 由于梅西的线下活动基本取消了，粉丝能解相思之苦的途径就是直播。 淘宝就是梅西个人的直播独家平台。 ▲图源：微博网友 但因为时间临时从晚上改到了下午，很多球迷因错过了直播而心生怨言。 在直播过程中，也是问题频出。 先是梅西的麦没有声音，球迷们只能听到同声传译的声音，随后又是梅西的声音太大，同声传译的声音听不清。 最终梅西只出现了十五分钟，直播就匆匆结束。 这场直播也由于太过商业化引发了球迷不满。 尽管主播多次表示没有任何商业行为，但直播间屏幕上不断滚动的品牌LOGO，着实加重了球迷们的怨气。 ▲图源：淘宝直播 话说回来，虽然状况不断，但淘宝好歹是真直播。打着直播旗号却疑似播放采访视频的快手，更是让球迷恼火。 但由于这场“直播”抢在了淘宝之前，快手还是凭借短短50秒的梅西镜头赚到了500万人次观看。 ▲图源：快手直播 不过要我说，最惨的大厂还是小红书。 实打实的官方赞助商，小红书却没有抢到梅西。于是，小红书以“抢梅西队友”的方式曲线救国，为大马丁安排了一场线下见面会直播。 然而，由于筹备仓促，宣传不到位，这场直播线上观看人数仅有3.9万，线下参与见面会的球迷也屈指可数，各种互动更被球迷吐槽尴尬、不专业。 ▲图源：小红书 发现没有，无论是18岁的球迷，还是广大品牌商，他们的目的只有一个， 拥抱梅西。 只是，球迷是被热爱驱使，品牌商是为流量支配。对比之下，被拘留的球迷，依然感动着网友。而蹭梅西热度的品牌商，或许名利双收，但更多是留下了尴尬瞬间，一地鸡毛。 毕竟，真正成功的营销，是需要用心的，而不是砸钱就可以的。 *编排 |三木 审核 | 又耳